プライベートブランドとは、相当規模のチェーンストアが、
その販売力を背景にメーカーと共同で商品開発・企画を行い、
小売業者のブランド名をつけて販売する商品である。
（一方で、メーカー独自の商品はナショナルブランドという）
小売業者にとっては、
大量仕入れによる販売価格の引き下げや、粗利の確保を期待できる。
一方、メーカーにとっては、
一定量の販売が確約されることで売上の安定させることができる。
（営業担当も楽にノルマをクリアできる）
消費者にとっても、安い商品を購入できるメリットがある。
実際にスーパーで陳列されている商品を見ればわかるが、
プライベートブランドは一様に安い。
主婦にとって、心強い財布の味方であろう。
卸売、メーカー、消費者、三社ともに、
プライベートブランドはメリットがあった。
しかし、どうもメーカーにシワ寄せが来ているらしい（と、テレビでやっていた）。
というのも、そもそも【安い価格】が前提にあるため大きく利益が取れない。
また、生産稼働が激しいにも関わらず、
それほど利益が上がらないため従業員のモチベーションが落ちる。
さらに、人的資源をプライベートブランドの生産に注ぎ込むため、
メーカーとしてオリジナル商品開発力が低下する。
総じて、メーカーの企業力（特に中小企業）が低下している…とのこと。
しかも、プライベートブランドが売れない場合、
メーカーにも販売促進費として負担が要求されるらしい。
小売業者が損をしない仕組みだ。
メーカーとしては、小売業者との付き合いもあるから、
簡単にはプライベートブランドから手を引けないだろうが…。
それでも、プライベートブランドから手を引くメーカーも出てきているという。
働けど働けど、利益が出ないなんてやり切れませんよね。
しかも、オリジナル商品開発に力を注げないのはメーカーとして致命的。
背に腹は代えられないのかもしれないけれども、
オリジナル商品を開発するメーカーには、頑張ってほしい。
そういえば、小売業者のイオンの葬儀紹介事業。
根は、プライベートブランドと似たような考え方かもしれません。
「イオンだからできるサービス」と書かれているオリジナル会葬礼状に会葬パネル。
きっと、両方とも別のメーカーが下請けしているでしょう。
そもそも、葬儀の施行自体がイオンではない業者だ。
さらに電話受付自体も、別の業者が請け負っている…。
ま、小売業者の考え方なのでしょう。
商品を選ぶのは消費者。
個人的には、個別の葬儀業者に頑張って欲しいところですが、
さて、どう市場が動いていくでしょうか。
ＰＳ．
プライベートブランドに関して、
2009年8月、社団法人食品需給研究センターが、食品メーカとスーパーを対象に、
その企画開発・製造・流通についての実態調査を開始したとのこと。
2010年3月に調査結果の発表が予定されている。
どのような結果がでるのだろうか。
